Jellycat e il fenomeno dei peluche da collezione

Jellycat è un brand britannico di peluche di design, nato a Londra nel 1999, che ha preso un prodotto pensato per i bambini e lo ha reso un oggetto del desiderio per adulti e collezionisti. Il marchio nasce per iniziativa dei fratelli britannici Thomas e William Gatacre e anche il nome ha un’origine curiosa. Secondo quanto riportato dalla stampa britannica, fu il figlio di Thomas, che allora aveva sette anni, a proporre di unire Jelly (gelatina) e Cat (gatto). Piacque perché era buffo e facilissimo da ricordare.

Oggi le famiglie più riconoscibili sono diverse. C’è il Bashful Bunny, il coniglietto dalle lunghe orecchie che è uno dei simboli del brand, e ci sono gli Amuseables, oggetti di tutti i giorni come croissant, avocado, caffè, piante, frutta e dolci trasformati in personaggi. Ci sono poi i Fuddlewuddle, animali dal pelo particolarmente soffice e voluminoso, teneri e subito riconoscibili, e infine draghi, mostriciattoli e creature fantastiche, spesso apprezzati anche come oggetti decorativi e da collezione.

Nel 2023 Jellycat ha aperto il Jellycat Diner a New York, che ricrea l’atmosfera di una tipica tavola calda americana: i clienti possono “ordinare” hamburger, hot dog e altri piatti, tutti in versione peluche, mentre il personale racconta la vendita come se stesse preparando una vera ordinazione. Il successo ha portato ad altre esperienze, come una pasticceria a Parigi e un fish & chips a Londra.

Il brand gioca con le sue storie ed è proprio questo a trasformare un peluche in un piccolo oggetto del cuore.